پیشبینی آینده شبکه های اجتماعی در ۲۰۲۶ ویدئو قالب اصلی محتوا می شود
به گزارش جاوید شو، رسانه های اجتماعی در نخستین روزهای سال 2026 وارد مرحله ای شده اند که در آن حجم محتوا دیگر مزیت رقابتی نیست و طراحی تجربه و معناداری ارتباط به مزیت پایدار بدل می شود.
به گزارش جاوید شو به نقل از مهر، داده های مربوط به عملکرد رسانه های اجتماعی و مؤلفه های رفتاری کاربران نشان میدهد که مسیر آینده، بالاتر از هر چیز، حول سه محور می چرخد: ویدئو به عنوان قالب اصلی هوش مصنوعی به عنوان شتاب دهنده تولید و توزیع جامعه سازی به عنوان عنصر اصلی وفاداریدر چنین فضایی، بازیگران برنده کسانی هستند که همزمان می توانند از فناوری برای مقیاس پذیری و از تعاملات انسانی برای باورپذیری استفاده نمایند. مهر در این نوشتار کوتاه، با تاکید بر داده های تحلیلی عرضه شده در گزارش های اخیر حوزه رسانه های اجتماعی، همچون گزارش «Impact of Social Media ۲۰۲۵» و نظرسنجی های فصلی «Sprout Social»، هفت روند کلیدی در سال ۲۰۲۶ را مرور می کند.
پیشتازی ویدئو به عنوان قالب اصلی
در سال ۲۰۲۶ تردیدی نیست که ویدئو در مرکز توجه باقی می ماند. اما تفاوت اصلی با سالهای پیش، «برابری امکانات» میان پلت فرم ها شمرده می شود. تیک تاک، ریلز اینستاگرام، یوتیوب شورتز و حتی قالب های ویدیویی نوظهور در لینکدین و تردز، در عمل به یک نقطه رسیده اند؛ همه می خواهند سهم بیشتری از زمان کاربر را بگیرند و برای این هدف، ویدئو را موتور اصلی می دانند. با این حال، دوره ای که فقط ویدئوی کوتاه پاسخ همه نیازها بود، رو به انتها است. ویدئوی بلند هم بازهم جایگاه خودرا حفظ نموده و حتی برخی پلت فرم ها با افزایش سقف زمان ویدئو، در عمل به بازار روایت گری طولانی تر چراغ سبز نشان داده اند. در مثال های عرضه شده، یوتیوب به سبب ترکیب «توجه خانگی» (امکان تماشای محتوای تلویزیونی) با «فرهنگ سازندگان محتوا» موقعیت ویژه ای پیدا کرده و این دوگانه می تواند در ۲۰۲۶ مزیت رقابتی آنرا تقویت کند.
تقویت نقش محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی و افزایش نگرانی ها
در سال ۲۰۲۶، هوش مصنوعی از ابزار جانبی به «دانش پایه» برای بازاریابان تبدیل می شود؛ به شکلی که طبق داده های مطرح شده، اکثریت قاطع مدیران بازاریابی اعتقاد دارند کنشگران این حوزه باید استفاده از هوش مصنوعی را بلد باشند. بر همین اساس، میتوان نتیجه گرفت که تولید محتوا ارزان تر و سریع تر می شود و بدین سبب مزیت رقابتی از «توان تولید» به «توان انتخاب و هدایت» انتقال می یابد. به اعتقاد خیلی از کارشناسان، هوش مصنوعی تولید محتوا را دموکراتیک می کند. از همین روی، برای ساخت پست، دیگر الزاماً تجهیزات، مهارت تدوین یا تیم بزرگ لازم نیست. کافی است ایده داشته باشید و بتوانید کیفیت را کنترل کنید. نمونه مشهور این مسیر، کمپین «AI ketchup» شرکت هاینز است که استفاده از خروجی چند ابزار هوش مصنوعی، بر تقویت حوزه برندینگ خود دست گذاشته است. اما همزمان، در چنین شرایطی، مسئله «اخلاق و شفافیت» به دغدغه اصلی تبدیل می شود. داده ها نشان میدهد بخش قابل توجهی از کاربران نسبت به انتشار محتوای هوش مصنوعی بدون افشا، احساس نگرانی دارند. در مقابل، خیلی از کاربران از استفاده از هوش مصنوعی برای عرضه خدمات مشتری استقبال می کنند. این دوگانه نشان میدهد کاربر با هوش مصنوعی مشکلی ندارد؛ اما نگران اصالت محتوای مبتنی بر این فناوری است.
جلب توجه و کسب وفاداری کاربران با عرضه محتوای سریالی
داده های عرضه شده در گزارش های تحلیلی نشان میدهد که مخاطبان از برندها دو چیز می خواهند که فاصله کمی با هم دارند و شامل تعامل با مخاطب و تولید محتوای دنباله دار اصیل می شود. محتوای سریالی اجازه می دهد یک موضوع مهم، در چند قسمت روایت شود، شخصیت ها تکرار شوند و میان کاربر و محتوا رابطه شکل بگیرد. در این فرآیند، مخاطب بجای مصرف یک پست، «مسیر» را دنبال می کند. به اعتقاد کارشناسان، این منطق با یک حقیقت روان شناختی هم راه است. مردم بیش از آن که برندها و برنامه ها را دنبال کنند، به پیگیری «افراد» علاقه دارند. از دید متخصصان، دو رکن اساسی محتوای رسانه های اجتماعی در سال ۲۰۲۶، ویدیو های خام بدون ادیت سنگین و تولیدات بطورکامل سینمایی خواهند بود و دراین میان، وجه مشترک هر دو، ماهیت اپیزودیک آنها شمرده می شود.
جایگزینی هدف «ایجاد تفاوت» بجای «وایرال شدن»
در محیطی که تولیدکنندگان محتوا و کسب وکارها بطور میانگین روزانه نزدیک به ۱۰ پست در رسانه های اجتماعی منتشر می کنند، اشباع محتوا واقعیتی غیرقابل انکار است. در چنین شرایطی، وقتی همه فریاد می زنند، بلندتر فریاد زدن راهکاری برای دیده شدن نیست؛ بلکه باید هوشمندانه تر حرف زد. بر مبنای برآوردهای صورت گرفته، در سال ۲۰۲۶، تولیدکنندگان محتوا برای عبور از خستگی مخاطب، به سوی انتشار کمتر اما هدفمندتر محتوا می روند. در چنین شرایطی، تمرکز از «دیده شدن» به «به یاد ماندن» تغییر می کند. بر همین اساس، حتی یک ویدئوی ساده و کم هزینه، اگر حس تعلق بسازد، می تواند جنبش ایجاد نماید و کاربران را به مشارکت وادار نماید.
بازطراحی راهبرد محتوایی حول «تعامل» و «پاسخگویی سریع»
کارشناسان بر این باور هستند که در سال ۲۰۲۶، «گوش دادن» کافی نیست و باید نیاز مخاطب را پیش بینی نمود. داده های نظرسنجی ها نشان میدهد که نسل زد از تولیدکنندگان محتوا می خواهد در فضاهای کوچک تر، مثل کانال های پخش تعامل کنند و لحظات مبتنی بر تعامل خلق کنند. همین طور پاسخگویی سریع و تعامل واقعی از خاصیت های اصلی سازندگان متمایز محتوا معرفی شده است. این وضعیت سبب می شود «مدیریت جامعه» بار دیگر اهمیت پیدا کند و از حالت واکنشی به حالت فعال برسد. همزمان، پلت فرم های نوظهور مثل «Substack» و «Bluesky» هم به عنوان ابزارهایی برای ارتباط مستقیم تر و تعامل عمیق تر مطرح می شوند.
افزایش استقبال از اصالت و روایت انسانی بجای هوش مصنوعی
با افزایش اشباع و تولید انبوه، مخاطب به سوی محتوای ملموس تر شامل احساس، تجربه واقعی و نقص های انسانی حرکت می کند. از همین روی، کارشناسان تأکید دارند که تولیدکنندگان محتوای موفق، جهان داستانی و شخصیت های قابل شناسایی می سازند و صرفا روی ترندها موج سواری نمی کنند. در همین چارچوب، استفاده از اینفلوئنسرهای مبتنی بر هوش مصنوعی یا چهره های مجازی یک چالش جدی در بر دارد. بخشی از کاربران با این شکل محتوا راحت نیستند. بدین سبب گرایش به «تعامل با انسان های واقعی» و روایتهای مبتنی بر تجربه، تقویت می شود.
جستجوی اجتماعی، اولویت جدید کاربران استبرای نسل های جوان تر، جستجو دیگر الزاماً از گوگل آغاز نمی گردد. داده های تحلیلی نشان می دهند که بخشی از کاربران، مسیر جستجو را در رسانه های اجتماعی مثل تیک تاک، اینستاگرام و یوتیوب آغاز می کنند و این سهم در بین نسل زد بالاتر از سایرین است. هدف این جستجو فقط سرگرمی نیست؛ بلکه آموزش ها، دموها، نقد و بررسی ها را شامل می شود. با ورود قابلیت های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی در پلت فرم های اجتماعی، خروجی جستجو به سوی «خلاصه های پاسخ محور» می رود؛ شبیه آن چه در موتورهای جستجوی سنتی با پاسخ های خلاصه دیده می شود. بدین سبب رقابت، فقط بر سر رتبه نیست و قابلیت پاسخ گویی اهمیتی فراروانی می یابد. سرانجام، میتوان نتیجه گرفت که رسانه های اجتماعی در سال ۲۰۲۶ از میدان «تولید محتوا» به میدان «مدیریت رابطه» تغییر ماهیت خواهد داد. در این چشم انداز ویدئو بازهم محور اصلی به حساب می آید اما فرم و طول آن انعطاف پذیر تر می گردد. هوش مصنوعی تولید را سریع تر می کند و با این حال، اعتماد را شکننده تر از گذشته می سازد؛ بدین سبب شفافیت و روایت انسانی به مزیت رقابتی تبدیل می شود. همین طور سریالی سازی و جامعه سازی پاسخ مستقیم به خستگی مخاطب است و مدیریت جامعه، از یک وظیفه حاشیه ای به یک قابلیت استراتژیک تبدیل می شود. در چنین چشم اندازی، تولیدکنندگان محتوای موفق در سال ۲۰۲۶، افراد و کسب وکارهایی هستند که بجای دنبال کردن ترندها، یک جهان روایی قابل تداوم می سازند و بجای شکار کلیک، حس تعلق خلق می کنند. این همان نقطه ای است که فناوری و انسانیت، نه در تقابل بلکه در هم افزایی، آینده رسانه های اجتماعی را می سازند.
منبع: javidsho.ir
این پست جاوید شو را پسندیدید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب